در طول دوران Ùعالیت Û±Û² ساله یک پزشک، من سرویس‌ها Ùˆ اپلیکیشن‌های Ù…Øبوب زیادی را معرÙÛŒ کرده‌ام. برخی از آنها ماه‌ها طول کشیدند تا توسط کاربران ایرانی مورد پذیرش قرار بگیرند Ùˆ آنها بعد از Ø´Ú© Ùˆ تردیدهای ابتدایی، ناگهان به صورت Ùراگیر به آنها روی آوردند.
مروز ØµØ¨Ø Ù…Ù† متوجه یک اپلیکیشن «Ø¸Ø§Ù‡Ø±Ø§ » جدید شدم Ú©Ù‡ همه اخبار Øاکی از Ù…Øبوب شدن برقآسای آن هستند. این اپلیکشن اجتماعی ویرو Vero نام دارد.
در جمله بالا از عبارت ظاهرا استÙاده کردم. راستش را بخواهید ویرو اصلا اپلیکیشن تازهای نیست. این اپلیکیشن از سال Û²Û°Û±Ûµ وارد Ùروشگاههای اپلیکیشن اپ استور Ùˆ Ú¯ÙˆÚ¯Ù„ پلی شده است.
پس خیلی جای سؤال است که چطور بعد از این همه مدت تازه کاربران متوجه آن شدهاند!
خب، من خبرها را بررسی کردم Ùˆ متوجه دو مسئله شدم. یکی مسئلهای Ú©Ù‡ در همه سایتها به صورت مستقیم به آن اشاره شده بود Ùˆ یکی هم اØتمالی بود Ú©Ù‡ من خودم میدهم:
Û±- چیزی Ú©Ù‡ در سایتهای Ùˆ خبرگزاریهای معتبر در مورد Ù…Øبوبیت ناگهانی Ùˆ برقآسای ویرو Ù…Ø·Ø±Ø Ø´Ø¯Ù‡Ø› این است Ú©Ù‡ کاربران از اینستاگرام یا اپلیکیشنهای اجتماعی دیگر مقداری دلزده شدهاند. دلیلش هم هجوم آگهیها Ùˆ مهمتر از آن استÙاده آنها از نمایش الگوریتمی مطالب است.
یعنی اینستاگرام میآید Ùˆ بر اساس رÙتار Ùˆ علایق قبلی خود Ùˆ نیز مطالبی Ú©Ù‡ خودش مهم تشخیص میدهد، عکس-نوشتههایی را قبل از بقیه نشان میدهد. این طوری اگر شما بعد از چند روز اینستاگرام را باز کنید، در کمال Ø´Ú¯Ùتی عکس-نوشتههای دوستان نزدیک Ú©Ù‡ پیش از این قبلا با آنها بیشتر تعامل میکردهاید را در صدر پیدا خواهید کرد.
اما این شیوه نمایش، برای خودش دشمنانی دارد. خیلیها نمیخواهد الگوریتم برایشان تصمیم بگیرد و دوست دارند به همام ترتیب زمانی ساده همه نوشتهها و عکسها را ببینند.
از آنجا که ویرو نه آگهی نمایش میدهد و نه دخالتی در تریب نمایش مطالب میدهد، بنابراین برای خودش کاربران زیادی پیدا کرده است.
Û²-علیرغم این شخصا علت این همه Ù…Øبوبیت ناگهانی ویرو Øلشده نیست. چطور میشود Ú©Ù‡ اپلیکیشنی Ú©Ù‡ قبلا Øتی در میان Û±ÛµÛ° اپ برتر هم نبوده، ناگهان با سرعت نیم میلیون کاربر در روز، تا Øدی Ú©Ù‡ سرورهای اپلیکیشن پاسخگو نباشند، رشد کاربر پیدا کند.
خب، مشخص است: تبلیغات انبوه!
پشت سر اپلیکیشن ویرو پسر میلیاردر رÙیق Øریری -نخست وزیر سابق لبنان- قرار دارد. ایمن Øریری با تکیه بر سرمایه خود در سال Û²Û°Û±Ûµ از این اپلیکیشن Øمایت کرد Ùˆ دور از ذهن به نظر نمیرسد Ú©Ù‡ با تبلیغ زیرپوستی در دهها سایت Ùناوری معتبر توانسته باشد مانوری روی Ù…Øبوبیت اپلیکیشن خود بدهد.
اما آیا ویرو خصوصیات و ویژگیهای شاخصی دارد؟
بله!
۱- با ویرو میتوانید مخاطبان خود را دستهبندی کنید و مطالب خصوصی را به مخاطبان خاص نشان بدهید
یکی از دردسرهای اینستاگرام را برای شما ØªØ´Ø±ÛŒØ Ù…ÛŒÚ©Ù†Ù…. Ùرض کنید Ú©Ù‡ بانوی ژورنالیستی در اینستاگرام Ùعالیت دارد. Øالا او یک سری عکس از مهمانی خانوادگی خصوصی دارد؛ یک سری عکس-نوشته Ú©Ù‡ Ùقط میخواهد دوستان کاریاش ببینند Ùˆ یک سری هم مطلب Ú©Ù‡ دوست دارد همه دنبالکنندههایش ببینند.
در Øالا عادی او مجبور است Û³ اکانت اینستاگرام درست کند. این یعنی یک دردسر تمامعیار. البته میتواند بیخیال Øریم خصوصی خود بشود Ú©Ù‡ این هم منطقی نیست Ùˆ همان طور Ú©Ù‡ میدانید یک عکس یا نوشته تکانهای این روزها میتوانند آینده یک شخص را تباه کنند!
اما با ویرو اصلا این مشکل وجود ندارد. چون میتوان دنبالکنندهها را به دستههای دوستان نزدیک، دوستان، آشنایان و عموم تقسیمبندی کرد و هر مطلب را خیلی ساده به یکی از این گروهها نشان داد!
(اگر یادتان باشد Ú¯ÙˆÚ¯Ù„ پلاس هم میخواست همین ویژگی را جا بندازد، اما ویرو همین کار را خیلی سادهتر انجام میدهد. به صورتی Ú©Ù‡ در عکس زیر میبینید بعد از آماده شدن هر پست برای انتشار، به سادگی با یک سوایپ اÙÙ‚ÛŒ مشخص میکنید Ú©Ù‡ میزان عمومی بودن Ùˆ آشکار بودن یک پست باید چقدر باشد.)
Û²-تÙاوت دیگر این است Ú©Ù‡ ویرو میانه بسیار خوبی با لینکپراکنی دارد.
در اینستاگرام Ùˆ Øتی تلگرام، معماری اپلیکیشن به صورت بنیادین طوری است Ú©Ù‡ تا Øد امکان کاربر در داخل اپ اسیر Ùˆ زندانی شود. در اینستاگرام میدانید Ú©Ù‡ شما اصلا زیر هر عکس نمیتوانید لینک بگذارید. (البته در استوری Ùˆ قسمت بیو این کار را میتوانید بکنید.)
اما ویرو طوری ساخته شده Ú©Ù‡ اشتراک لینک را بسیار ساده میکند. شما میتوانید یک لینک را در Ù…Øیط ویرو Ú©Ù¾ÛŒ کنید. عکس شاخصی انتخاب کنید. توضیØÛŒ برای لینک بگذارید Ùˆ تمام!
Û³- ویرو برای توصیه کردن کتاب، غذا، مکان تÙریØÛŒ Ùˆ گردشگری Ùˆ Ùیلم Ùˆ سریال خیلی خوب است. شما کاÙÛŒ است Ú©Ù‡ نام کتاب یا Ùیلم Ùˆ سریالی را در داخل خود اپ جستجو کنید Ùˆ بعد ØªÙˆØ¶ÛŒØ Ú©ÙˆØªØ§Ù‡ÛŒ برای آن بنویسید.
Û´-میتوانید مطالب بقیه را به اشتراک بگذارید. همان طور Ú©Ù‡ میدانید اینستاگرام در Øال Øاضر در مرØله تردید برای Ùعال کردن ویژگی اشتراک مجدد مطالب دیگر کاربران است. اما ویرو به صورت پیشÙرض این ویژگی را دارد.
Ûµ-هر آنچه خود شما یا دوستان شما در ویرو به اشتراک میگذارند، قابل جستجو توسط شماست. یعنی برخلا٠اینستاگرام Ú©Ù‡ تنهای جستجوی عمومی Ù…Øدود در آن میشود انجام داد، در ویرو امکان جستجو در این گستره از اشتراکات وجود دارد.
مثل اینستاگرام میتوانید برای هر مطلبی از عکس Ùˆ ویدئو گرÙته تا لینکها Ùˆ توصیهها لایک Ùˆ کامنت بگذارید.
اما سؤالی Ú©Ù‡ Ù…Ø·Ø±Ø Ù…ÛŒØ´ÙˆØ¯ این است Ú©Ù‡:
آیا ویرو واقعا میتواند یک اینستاگرام؛ Ùیسبوک، اسنپچت یا تلگرام بشود؟!
۱- مشکل اول: رابط کاربری
رابط کاربری ویرو الان مدرن به نظر نمیرسد. رنگبندی این گویا اصلا علمی انجام نشده است. Øرکت بین صÙØات گاهی مستلزم کلیک روی آیکونهای Ú©ÙˆÚ†Ú© است Ú©Ù‡ کاربری طولانیمدت ویرو را دشوار میکنند.
۲- یک مشکل کوچکتر موقتی ویرو ، پاسخگو نبودن سرورها برای این همه کاربر تازه است. کاربرها هم که میدانید اصلا شکیبایی ندارند و وقتی بار اول دیدند که اپلیکیشن مشکل دارد، ممکن است هیچ وقت دوباره برنگردند.
۳-تعری٠نشدن منبع درآمدی: البته در مورد بسیاری از اپلیکیشنهای دیگر هم در گامهای اول منابع درآمدی نامشکو٠هستند.
توجه: در سایت ویرو عنوان شده Ú©Ù‡ ممکن است Ú©Ù‡ مدل دریاÙت اشتراک سالانه از کاربران Ù„Øاظ شود. اما یک میلیون کاربر اول ویرو از این امر مسنثنی هستند. پس بهتر است زودتر ثبتنام کنید. هر چند معلوم نیست همین مدل اقتصادی واقعا دنبال شود یا اینکه تعداد کاربران در Øال Øاضر از یک میلیون تجاوز کرده باشد.
Û´-توسعه پایدار شرط Ù…Øبوب ماندن یک اپ: باید دید Ú©Ù‡ پشت سر ویرو Ú†Ù‡ تیمی از توسعهدهندهها قرار دارد Ùˆ این تیم Ú†Ù‡ میزان خوشÙکر است. چیزهای جالب ویرو Ú©Ù… نیستند اما واقعا برای من قابل توجیه نیست Ú©Ù‡ اپلیکیشنی Ú©Ù‡ دستکم دو سال از زمان رونمایی از آن میگذرد، چرا مانند یک اپلیکیشن نوظهور گاه آماتوری در برخی از جنبههاست. به علاوه Øتی یک اپلیکیشن اجتماعی بینقص هم اگر به تدریج ویژگیهای جالب توجه کاربردی عرضه نکند، به تدریج Ùراموش خواهد شد. هم تلگرام Ùˆ هم اینستاگرام نمونههای بسیار شاخص توسعه پایدار Ùˆ خوشÙکری گروه توسعهدهنده هستند.
ویرو Øاوی یک درس بزرگ برای ما
این دو سه ساله بارها مقامات Ùˆ مسئولان خواستهاند از اپلیکیشنهای اجتماعی بومی Øمایت کنند Ùˆ سرمایه زیادی هم برا ساختن اپلیکیشنهای ایرانی برای رقابت با تلگرام صر٠شده است.
اما اگر تعار٠نکنیم این اپلیکیشنها بیشتر کلون تلگرام و کپیای از برخی ویژگیهای اپلیکیشنهای اجتماعی دیگر بودند تا اپلیکیشنهای دیگر.
اما به نظر میرسد که ویرو ، علیرغم نواقصی که دارد که یک اپلیکیشن اصیل است و نه یک کپی تمامعیار از اپلیکیشنهای دیگر.
می دانید مشکل چیست؟
تÙکر کلان مسئولان Ùˆ شرکتهای ما این است Ú©Ù‡ با سرمایه Ùˆ یک کپیکاری دقیق میشود Ú©Ù‡ یک شبکه اجتماعی غول ساخت.
در Øالی Ú©Ù‡ اصلا این طور نیست. برای ساختن یک شبکه اجتماعی بزرگ در این زمانه پر از رقابت شما باید ویژگیها Ùˆ شایستگیهای زیادی داشته باشید:
-توانایی شناسایی نیازهای مردم را داشته باشید. روانشناسی Ùˆ اسیبشناسی اجتماعی بلد باشید Ùˆ Øتی بتوانید نیازهای پنهان آنها را Øدس بزنید. (ویرو به میزان قابل توجهی این ویژگی را دارد.)
-در کشورتان یک اکوسیستم اقتصادی باز Ùˆ Ø´Ùا٠وجود داشته باشد. این طوری دیگر خبری از شرکتهای کاذب Ùˆ سرمایهگذاریهای پنهان نخواهد بود Ùˆ هر کسی Ú©Ù‡ شایستهتر باشد میتواند با تکیه بر پولهای تمیز اپلیکیشن خود را بالا بیاورد Ùˆ یک مدل اقتصادی ابتکاری برای خود تعری٠کند.
-جامعهتان دارای چگالی مناسبی از متخصصان Ùˆ اÙراد خبره در زمینههای مختل٠برای برپا کردن یک اپ باشد. این اÙراد گستره وسیعی را Ùرا میگیرند: از آیندهبینها Ùˆ تولیدکنندههای Ù…Øتوا گرÙته تا گراÙیستها Ùˆ کدنویسها Ùˆ بازاریابها.
باید منتظر بمانیم تا ببینیم ویرو بعد از این Øباب رشد اولیه، میتواند باگهای خود را برطر٠کند یا نه. ویرو داری شایستگیهای Ù…Øوری خوبی است، اما چند Ù‡Ùته پیشرو میتواند به ما بگوید Ú©Ù‡ ما با یک اپلیکیشن Ùراموششده روبرو خواهیم شد یا یک رقیب خوب اینستاگرام یا تلگرام!
دانلود:
اپلیکیشن Vero برای دستگاههای اندرویدی و iOS منتشر شده و از روی گوگلپلی و اپاستور قابل دانلود است.
